A Loja Conceito é uma empresa-laboratório para a realização de atividades práticas. Ela visa à aplicação de:

• Ferramentas de planejamento;
• Ferramentas de controle de atividades de marketing;
• Ferramentas de gestão operacional;
• Técnicas gerenciais;
• Modelos de negócio;
• Sistemas informatizados;
• Equipamentos e ambientação de espaços físicos de lojas.